財經 來源：TechWeb.com.cn 2021-07-29 15:59:05
近日，來自廣東的人氣檸檬茶品牌LINLEE(原“鄰里”)獲得三七互娛獨家投資。LINLEE相關負責人表示，融資資金將助力LINLEE走的更穩更遠，將來自廣東的手打檸檬茶在全國范圍內推廣，用更加務實的姿態拉開新一輪增長的序幕。
2018年，LINLEE起源于廣東湛江，原名“昌盛鄰里”(對外統稱“鄰里”)，既有“左鄰右里”之意，又包含著創始人和好友之間不曾散場的青春回憶。但由于遭遇層出不窮的山寨以及虛假加盟的現象，原“鄰里”于2021年7月全面啟用“LINLEE”為品牌商標，所有門店、物料、產品包裝信息也將統一進行更換。
據悉，LINLEE主打手打檸檬茶，堅持“健康、美味、舒適”的風格，以冷鏈運輸的廣東湛江香水檸檬為原材料，確保產品口味以及品質的獨一無二。憑借著對檸檬茶的極致研發，如今的LINLEE已擁有黃皮、咸柑桔及黃瓜等與香水檸檬碰撞出獨特味蕾體驗的人氣產品。加上那只呆萌的小黃鴨，LINLEE早已成為大家所熟知、消費者口口相傳、忠實用戶自發維護的人氣檸檬茶品牌。截至目前，LINLEE門店規模達到500+家。
近年來，我國茶飲市場快速發展。據奈雪的茶聯合CBNData發布的《2020新式茶飲白皮書》數據顯示，2020年底中國茶飲市場總規模將達到4420億元。其中，以優質茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優質的食材，通過更加多樣化組合而成的新式茶飲繼承和發展了中國的茶飲文化，符合中國消費者口味偏好，成功地捕獲了Z世代支持國潮文化以及追求健康的消費心理，擁有更高的成長性。基于此，憑借著優質茶葉和新鮮檸檬撞出清新口感、自帶健康屬性的檸檬茶品類近兩年越來越火爆，不僅跑出了LINLEE、一些檸檬一些茶、丘大叔等知名手打檸檬茶品牌，還有一些全國性茶飲品牌也紛紛推出檸檬茶系列產品，比如喜茶、奈雪的茶、茶百道等等。而值得注意的是，檸檬茶更是被不少投資人看做是一個成長性強的細分賽道，能作為突圍茶飲賽道的種子選手。
作為企業CVC，三七互娛投資LINLEE有著自己更多的考慮。三七互娛相關負責人表示，三七互娛一直在關注新消費領域上的優質標的，希望通過投資的方式布局高成長性茶飲賽道，更好地走近年輕消費者，擁抱Z世代。目前，檸檬茶品類不僅僅是突圍茶飲賽道的種子選手，更是當下年輕人在茶飲賽道的新消費潮流。我們在考察了市面上幾乎所有的檸檬茶品牌后，選擇人氣檸檬茶品牌LINLEE，看中是它的研發能力、消費者認可度以及創始人對產品的執著。
對于三七互娛而言，布局高成長千億級新茶飲賽道，不僅是對新業態的嘗試，更是關注新消費領域，擁抱Z世代的重要布局。近年來，三七互娛一直以“給世界帶來快樂”為使命，堅持研運一體策略，致力于打造符合不同用戶需求和喜好的年輕化、多元化產品。如何打造年輕化產品，除了在游戲主業的多品類、細分賽道的嘗試，三七互娛滿足Z世代消費群體的需求，投資新消費賽道上的優質標的，以Z世代喜歡的方式出現在他們面前，拉進于年輕圈層的生活距離。
截至目前，三七互娛投資的新消費優質標的包括外賣咖啡品牌Nowwa挪瓦咖啡、速食網紅米粉品牌陽際山野、新銳兒童食品品牌哆貓貓、訂閱制體重管理品牌咚吃以及女性休閑服裝品牌SAVASANA等。 “未來，我們將持續把握新消費領域，立體布局企業投資生態圈，借助投資生態的力量推動投資生態圈內企業的相互賦能，為消費者提供更多全新的優質體驗，打造未來中國年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創品牌。”三七互娛投資相關負責人表示。
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