風投 來源：北京青年報 2020-04-29 14:00:49
當“云復工”成為常態，藝人“云上線”也為疫情中的演出行業帶來了生機。國內的“云演出”從今年2月開始就持續在多個直播平臺舉行。過程中，有藝人在家進行不插電演出，隨時與粉絲互動;還有一些藝人將演出辦在舞臺上，但現場不設觀眾席，而是采取直播的方式播出。
據統計，自1月31日至今，國內已有超百場線上音樂節隔屏開唱。但難以保證藝人收益導致較低演出水準的惡性循環也廣受詬病。未來，付費觀看將成為新的風向，高品質現場音樂演出將開啟音樂付費直播模式。
云音樂節多了趣味少了氛圍
2月下旬，在年輕人群體中頗有名氣的草莓音樂節搖身變成了“宅草莓線上音樂節”，在線上拉開了序幕。看音樂節的朋友當然不用長途跋涉聚集到現場，只要待在家里，打開電視和手機，就能欣賞喜歡的藝人或樂隊的表演。包括新褲子、Tizzy T、海龜先生、后海大鯊魚、達達樂隊、旅行團、黃旭在內的82組樂隊，拉開了長達七天的直播演出，這也是目前為止，國內音樂人參與人數最多的線上音樂節。
對于線上音樂節的評價也是收獲了正反兩派聲音。有粉絲認為，藝人除了在家放松地演唱，還可以和粉絲一起玩游戲、畫畫、聊天，甚至大秀廚藝，能讓粉絲們看到偶像生活中的一面。
但同時，也有一部分粉絲認為，尖叫躁動、集體蹦迪不嫌擁擠的氛圍，才是音樂節的吸引力所在。線上音樂節少了帳篷和啤酒，少了和朋友互動的熱鬧氛圍，還是留有一些遺憾。
音樂節負責人則表示，線上音樂節或許沒有線下摩肩接踵的真實觸感，但有更多空間呈現妙趣橫生的體驗，給粉絲帶來意料之外的驚喜。
4月17日晚，劉若英“陪你”線上演唱會在微博平臺直播開唱。與此前的藝人“在家”直播不同，這場演唱會仍然輔以專業的設備設施，布景是一個簡單但溫暖的深夜酒吧。劉若英白襯衫、麻布褲子的裝扮是一貫的文藝范，以一首《這個世界》開場，開啟了一個溫馨的周五夜晚。
“藝人不梳頭不疊被子”上熱搜
再看世界衛生組織和全球公民公益組織Global Citizens合作舉辦的線上虛擬全球巨星慈善音樂會《One World: Together at Home》(同一世界：團結在家)，由Lady Gaga擔任演唱會總策劃，攜霉霉(歌手Taylor Swift)、席琳·迪翁等80余位超強嘉賓，中國也有郎朗、陳奕迅、張學友三位著名音樂人參加。
出乎意料的是，聽上去如此高規格的演唱會，由于藝人在家直播，觀眾的關注點也時常“跑偏”，衍生的熱門話題常常與演出本身無關。例如郎朗居然上全球直播不梳頭?斷眉(歌手Charlie Puth)居然不疊被子就跑出來唱歌了，這是剛起床嗎?Gaga彈鋼琴時，看的這是什么譜子?像極了我的隨堂筆記啊!
這場演出于北京時間4月19日舉辦，共邀請到全球145位藝人連線，共計8小時的線上音樂會共分為兩大部分進行直播，預熱時段6小時，正片2小時，全球頂級明星齊聚一堂為抗疫籌集善款1.279億美元。
藝人云上線成新常態 付費觀看將成新風向
在全球疫情面前，藝人云上線已經成為了“新常態”。近日，韓國SM娛樂推出的線上演唱會“SuperM - Beyond the Future”，于北京時間4月26日下午2點通過NAVER V LIVE進行全球直播，此次亮相的藝人為去年SM娛樂推出的男團SuperM。
值得關注的是，國內看到的多數線上演出并不需要“門票”，但觀眾們會在直播間自發進行“打賞”，使得演出并不會“顆粒無收”，流量高的藝人仍會獲得較高的收入。而韓國的這次云公演則與多數免費直播演出不同，需要付費觀看。
業內人士也表示，“免費觀看+打賞”的主播模式，不能保證音樂人收益，會打擊音樂人及內容方對線上音樂模式的信心，繼而影響到音樂演出的水準，造成惡性循環。
4月27日，網易云音樂宣布將全面開啟 Live 現場音樂扶持，將提供100場高品質現場音樂直播、上線音樂人直播頻道助力1000場音樂人直播。值得關注的是，網易云音樂將開啟的音樂付費直播模式，聯合全國各地優質 Livehouse等場地方，為原創音樂人提供高品質的現場演出及付費直播支持。平臺除了負責場地費用和演出直播成本以外，還會給音樂人搭建付費直播平臺并匹配大量曝光資源，100場演出的付費直播收入將全額分給音樂人。(記者 陳斯)
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