風投 來源：證券日報 2020-05-19 13:27:11
隨著居民收入水平的不斷增長，我國旅游業快速發展，行業收入連續多年攀升。中商產業研究院及艾媒數據中心提供的數據顯示，我國旅游行業收入從2012年的2.59億元，逐年攀升至2019年底的6.52億元。
金田龍盛投資總經理楊丙田在接受《證券日報》記者采訪時表示，旅游產業對酒店、交通運輸、餐飲、免稅消費等產業起到了非常直接的拉動作用。根據2019年的數據情況，旅游業對我國GDP的綜合貢獻接近11萬億元，占GDP總量達11%。
“居民旅游消費占家庭消費總花費的比例已經達到了18.8%，并且近年來一直穩步提升，可見隨著人均收入攀升，旅游消費逐漸在國人家庭消費中占有越來越重要的位置。”楊丙田說。
今年以來，受新冠疫情影響，旅游行業被迫停工，行業發展出現了短期停滯。目前，我國范圍內疫情被迅速有效的控制，經濟發展再次步入正軌，但迫于對疫情復發的擔憂，旅游行業仍無法實現完全的復工復產。
楊丙田認為，由于行業特性，旅游行業受疫情沖擊較大。因疫情影響，大部分公司在一季度大幅虧損。隨著國內疫情好轉，全國各地旅游景區正有序恢復開放，國內旅游市場正處于不斷復蘇的進程。
“考慮到旅游行業對我國經濟的重要性，疫情消除后，中央和地方將出臺更強有力的支持政策，在政策保障下行業復蘇預期強烈。從五一假期的出行數據來看，已出現明顯恢復，低基數下迎來較快增長概率較大。但海外旅游相關項目可能由于海外疫情嚴峻的原因，恢復慢于國內。”楊丙田說。
雖然主營業務被迫停止，但眾多旅游行業的“前浪”和“后浪”們，在巨大的經營壓力面前并未低頭，反而在疫情期間積極開發新業務，幫助企業順利度過了停工期，發掘新的利潤增長點，打響行業“復蘇戰”。
在線旅游頭部企業紛紛選擇“旅游+直播”的新模式，與短視頻平臺和直播平臺合作不斷：攜程不僅向合作伙伴推出“同袍”計劃，設立基金為供應商緩解資金周轉壓力，還開設了線上旅行課程，為旅游行業復蘇做好準備;去哪兒網CEO陳剛直播帶貨，兩個小時觀看人數達到383.5萬，互動人次突破150萬，拿下1605萬元交易額。
一些景區企業推出了“云游”服務，通過線上游覽景點，參觀展覽;有旅行社通過線上直播或短視頻的方式，讓大家足不出戶就能看到奈良的小鹿，通過線上營銷，將產品變現。
前海開源基金首席經濟學家楊德龍對《證券日報》記者表示，疫情期間旅游行業企業積極采取轉型策略，利用自身優勢開展新的項目，包括從觀光游覽轉型為健康養老等延伸項目，充分利用線上資源開發新的產品變現，都是值得推薦的應對措施。這不僅可以彌補部分觀光旅游業務停滯造成的收入下滑，還可以形成新的利潤增長點，避免因現金流減少而出現破產倒閉的風險。
楊丙田表示，旅游行業企業對于業務轉型還需根據自身情況量力而行。消費者消費方式的改變和消費觀念的變化，將會倒逼旅游行業開展更貼合消費者需求的經營項目，激發旅游景區根據自身特色優勢升級服務。從長周期來看，將會促進產業升級，多渠道全方位地完善產業鏈，增加旅游行業面對未知風險的能力。
政策該如何鼓勵和支持旅游業復蘇?楊丙田認為，目前海外疫情仍較為嚴重，要做好疫情防控，防止二次擴散。同時各地可根據自身情況下調疫情防控等級，有序開放消費場所和旅游景點，加速消費正常化。
在消費者層面，可以在保證節假日居民能夠正常消費出行的情況下，通過發放消費券的方式來刺激餐飲旅游消費;在企業層面，對于一些受疫情影響嚴重、經營困難的公司，政府可提供資金支持，發放長期貸款或者其他方式來支持企業維持經營。同時，應該適當減免稅收。稅費減免、財政補貼、信貸傾斜以及專項財務補貼等政策組合，都將對支持行業復蘇提供很好的托底保障。(見習記者 李正)
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