風投 來源：中國商報 2020-08-14 16:21:51
消費作為“三駕馬車”之一，是拉動經濟增長的關鍵引擎。引導和帶動消費者恢復消費信心，助力消費性服務行業盡快復工達效，是當前重要的任務。
隨著各項促消費政策的推行，全國各地復商復市步伐逐漸加快，市場人氣明顯回升，促消費政策效果逐漸顯現，餐飲、文旅等仍為重要支持領域;消費券發放“返場”再次受到消費者歡迎;層出不窮的各種購物節和消費季讓消費者“買買買”……這些都在全力推動消費市場快速復蘇，為消費市場快速恢復注入了“強心劑”。
消費券“返場”受歡迎
消費券已逐漸褪去神秘面紗，成為人們日常消費生活的重要一部分。中國商報記者梳理發現，從今年3月開始，截至目前已有超過50個地方通過發放消費券實現市場復蘇。這種“市民消費，商家收益，政府買單”的消費新模式，在恢復消費信心、促進消費市場回暖、推動經濟高質量發展方面起到了重要作用。
8月8日，支付寶公布的數據顯示，截至目前，全國各地發放消費券總額已超過300億元。支付寶表示，小店經濟成為最大獲益者，九成消費券流入小店，支持消費券的小店流水增長超70%，超過新冠肺炎疫情前水平。
對此，盤古智庫高級研究員江瀚在接受中國商報記者采訪時表示，“發放消費券的核心是發揮消費乘數效應，使實際拉動消費的數額要遠大于消費券所發放的數額。”
隨著疫情防控取得重大戰略成果，人們的消費熱情更加高漲。近期，多地政府相繼出臺各項政策提振消費，消費券陸續“返場”，繼續釋放消費潛力。但這一階段的消費券和以前相比有幾點不同。
一是線上經濟更加火爆。一場疫情帶來了消費者消費模式的新變化，線上經濟異軍突起，如火如荼。8月12日起，天津港保稅區通過支付寶、美團兩大平臺，發放電子消費券300萬元。消費者使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近十倍杠桿撬動了線上消費，極大地拉動了消費。
二是商家負擔比例減輕。8月8日起，北京發放新一輪消費券，和以前的1:1相比，此次政府和商家的補貼比例變為1:0.5，對于商家來說，就更愿意成為活動商戶，因為客流量增大帶來的收益會遠遠超過商家的補貼。最近，各大商圈的餐飲商戶生意火爆，使用消費券的客人比比皆是，北京的煙火氣悄然回歸，餐飲商家也逐漸恢復了曾經的生機和活力，助力商戶紓困解難。
三是消費市場信心增強。隨著暑假旅游旺季的來臨，眾多商家開始集中促銷。“廣州文旅惠民消費券”后引發一波持續的文旅消費熱潮。成功領取消費券的市民，挑選自己心儀的消費項目和產品進行消費，獲得最優惠的文旅消費體驗。
拉動重要節慶消費
在疫情常態化之后，今年五一、端午假期，各大購物節輪番登場。“買買買”成為后疫情時代經濟快速回暖的風向標。
全國層面，由商務部、工業和信息化部等部委組織的“雙品網購節”在五一假期前夕率先登場，并一直持續到5月10日;地方層面，上海的“五五購物節”在5月4日晚間啟動，并橫跨整個第二季度，和端午節形成聯動效應，釋放經濟新活力。
公開數據顯示，首屆“五五購物節”期間，上海200家大型商業企業實現銷售額684億元，同比增長4.5%，環比增長33.5%;其中，線上網絡零售實現了爆發式增長。
對于端午小長假來說，消費市場的走勢同樣牽動人心。三天時間，全國累計接待國內游客4880.9萬人次，累計實現國內旅游收入122.8億元。中國旅游研究院、文化和旅游部大數據中心發布的報告顯示，安全出行、預約出游、理性消費成為今年端午假期旅游消費的新變化。
通過這些數字可以看到，依托于購物節的平臺和契機，一度在疫情期間被暫時壓抑的消費潛力正在得到極大釋放，消費信心在得到極大提振。購物節也是“信心節”，消費市場持續活躍，回補存量，創造增量，傳遞了我國經濟復蘇加快、韌性不減的明確信號。
今年下半年已至。中秋、國慶、跨年等出游節慶將接踵而至。對此，多地已針對此起彼伏的消費需求做出預案。例如，上海市文化和旅游局局長于秀芬表示，下半年上海已籌備了300項展覽供市民游客打卡。僅7月和8月就有189個演出項目，超過500場演出;吉林省也將充分利用豐富的自然資源，陸續上線長白山景區一系列的優惠措施和旅游體育活動，吸引更多的游客游覽觀光。
點燃消費熱情
美團點評發起“安心消費節”、阿里巴巴宣布讓利20億元、蘇寧易購推出“雙百億補貼”……促消費已然形成一股多方聯動的合力，且力度空前。
疫情后的首個“6·18”電商購物節戰績喜人。今年“6·18”期間，京東累計下單金額達2692億元;天貓累計下單金額達6982億元;拼多多累計訂單量較去年同期增長119%……數字屢破新高。對此，江瀚分析稱，“6·18”大促帶動的是電商市場的全面發展，其在國民消費中的占比越來越高。
上海金融與發展實驗室高級研究員張湧表示，消費將促進經濟加速回暖。“購物連接著消費和生產，連接著供給和需求。購物能夠牽一發而動全身，我們通過購物節重啟經濟，這是非常好的切入點”。
值得關注的是，今年“6·18”大戰中，直播帶貨已經成為一種新常態。對此，江瀚分析表示，京東、天貓等電商平臺具備較強的品控、物流、供應鏈實力。抖音、快手等短視頻平臺，則需要思考如何將流量競爭力轉化成產品購買力，產業鏈的布局也有待進一步深入。
盡管今年的疫情給消費市場造成了一定的沖擊，但同時也催生了消費新模式、新場景的產生。無論是消費券的發放，還是直播帶貨、假日經濟等都為經濟市場回暖、加快經濟復蘇注入了活力。
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