風投 來源：北京青年報 2020-09-14 16:29:04
近日，國務院常務會議確定支持新業態新模式加快發展帶動新型消費的措施，促進經濟恢復性增長。會議指出，消費是經濟發展的重要引擎，今年消費因疫情受到較大沖擊，基于網絡數字技術的新業態新模式，支撐了新型消費逆勢快速發展，且潛力巨大。要打通制約經濟增長的消費堵點，鼓勵市場主體加快創新，更大釋放內需，增強經濟恢復性增長動力。
消費動力受阻，牽引動能不足，不惟中國，全球皆然。畢竟，疫情對市場各鏈條都帶來了負面影響，從供給側到需求端都難逃疫情沖擊。從中國市場看，中國最先復工復產復商復市，但是市場預期的消費市場“滿血復活”沒有完全到來，只是呈現出緩慢恢復態勢。這說明疫情對消費市場的影響不僅是市場層面的，也延伸到人們的消費心理中，加之社交距離沒有完全取消，消費者行為不能完全放開。
疫情在一定程度上也重塑了新消費模式：傳統消費市場受到沖擊，線下門店關門謝客，新消費模式則應運而生，線上消費活躍熱鬧，消費市場也在新技術支撐下實現轉型升級。因而，在慨嘆傳統消費市場受阻的同時，也在迎接新消費市場的到來。尤其是中國市場，線上消費的數字經濟也迎來2.0版的人工智能(AI)時代。
據國家統計局數據，今年前7個月，社會消費品零售總額204459億元，同比下降9.9%，降幅比1-6月收窄1.5個百分點。其中，全國網上零售額60785億元，同比增長9.0%，比1-6月提高1.7個百分點。另據統計，前7個月，我國實物商品網上零售額51018億元，增長15.7%，占社會消費品零售總額的比重為25.0%;在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品分別增長38.2%和18.6%。
雖然消費市場尚未完全恢復到疫前水平，但線上消費的“熱”中和了實體消費的“冷”，信息引領、技術支撐、5G托底的新型消費模式不僅在加速調整人們的消費習慣，也在催化人們的消費行為，優化人們的消費機構，調適人們的消費心理，實現真正的消費升級。
疫情倒逼新消費，催生新業態。從市場討喜的各類網紅帶貨看，其中固然有喧囂的市場槽點，但也給消費市場帶來了正能量。出現在網紅帶貨隊伍中的不僅有各路民間網紅，也加入了一線明星，更有各級政府官員。商務部大數據監測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品代言。1-6月，直播經濟規模達5630億元，直播刺激的消費規模達2833億元。
網紅經濟、直播經濟為中國數字經濟注入新活力，也重塑了中國消費市場。在疫情困擾之下，消費市場面臨新抉擇，新技術給消費市場提供了加速轉型升級的主動力。中國擁有數字經濟的良好基礎，也有全球最多的移動互聯用戶，更有5G新技術的加持。數字經濟在中國創造的不僅是創富神話，更給普通民眾提供了眾多的創業傳奇。
新消費模式優化重塑的中國消費市場不僅僅是促進經濟增長的“單一引擎”，也對傳統“三駕馬車”理論帶來實踐上的貫通。新技術對消費的支撐也將延伸到制造業、資本市場和貿易層面，形成萬物互聯的新態勢。在此態勢下，消費市場、投資與貿易能夠在互聯互通中形成促進經濟可持續增長的增能效應。
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