風投 來源：人民網－人民日報 2020-09-30 10:22:23
減糖豆乳酪、奶茶流心、故宮IP……中秋將至，健康低脂或創意獨特的月餅受到消費者青睞。某電商平臺的數據顯示，農歷七月初一至八月初一，用戶定制款月餅銷售額同比增長達5倍以上。無獨有偶，今年以來，在社會消費品零售總額累計增速下滑的情況下，低糖飲料、新興小家電等產品依然實現了逆勢增長。
近年來，消費已經成為拉動我國經濟增長的第一動力。今年，受疫情影響，聚集性、流動性、接觸式消費受到抑制，上半年消費增速有所下滑，讓不少人關心，消費這一“主引擎”的動力是否能依然強勁。
新產品銷售火爆，說明消費潛力依然很大。我國擁有14億人口，中等收入群體超過4億人，形成了超大規模市場優勢。不同消費群體多樣化、個性化的需求不斷升級，網絡購物、移動支付等新業態新模式迅速發展，為新消費拓寬了空間。消費增速放緩并不等于消費結構升級停滯，短期波動也不代表長期趨勢。
疫情沖擊不會改變消費持續升級的趨勢，將消費潛力轉化為增長動力，要在優化供給上下足功夫。其中，傳統制造業的轉型升級不可或缺。
通過轉型升級，傳統制造業能更好地滿足健康、時尚等多元化、個性化需求，推動釋放消費潛力。比如通過科技創新，掃拖一體、有效殺菌的蒸汽拖把等健康小家電銷量攀升;通過細分供給，小小紙巾也能開發出乳霜巾、棉柔巾、易沖散型衛生紙等多種品類，表現搶眼;通過跨界融合，新品牌鐘薛高分別與娃哈哈、五芳齋、榮威汽車聯手打造的主題雪糕迅速熱銷，老字號稻香村搭上安慕希，酸奶餡月餅和五仁味酸奶都成了中秋暢銷款;通過創新營銷，今年某電商平臺上，健康理容類家電中的電動牙刷、沖牙器成交額，家電、手機、電腦數碼定制產品成交額同比增長均超過300%。
滿足多元化、個性化需求，傳統制造業比過去更具備有利條件。過去，一款產品設計得好不好，有沒有市場，企業要等到銷售數據出來才知道。現在，越來越多的企業借助人工智能、云計算、大數據等信息技術，把設計、采購、制造、物流、銷售等環節全部搬到“云”上，不僅可以精準捕捉消費者的需求數據，還可以第一時間拿到用戶反饋，在實現制造過程數字化、精細化、柔性化深度轉變的同時，也大大降低了流通成本，甚至可以做到零庫存，進一步提高了企業效益。比如山東的一家陶瓷企業，通過智能化升級后生產效率大幅提升，陶瓷制品的變形率也從15%降至5%，可以更好地滿足對中高端陶瓷產品的需求。
很多時候，傳統制造業不是沒需求，而是沒有好產品。抓住工業互聯網的新機遇，通過轉型升級挖掘行業的新潛力，傳統制造業一定能充滿新活力，推動消費潛力更多轉化為增長動力。（記者 丁怡婷）
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